Některé reklamní nápady člověk rychle pustí z hlavy, u tohoto ale chvíli přemýšlí, jestli je myšlený vážně. Spotify a Liquid Death představily urnu, která má po smrti přehrávat hudbu jako věčný playlist.
Občas se objeví produkt, u kterého není na první pohled jasné, jestli jde o vtip, nebo skutečnou věc. Do této kategorie spadá urna od Spotify a Liquid Death. Firmy ji uvedly pod názvem Eternal Playlist Urn a spojily ji s nápadem, že člověku může po smrti hrát oblíbená hudba, jak jsme na Karaoketexty.cz zaznamenali. Do nádoby se uloží popel a ve víku je zabudovaný reproduktor. Celé to zní jako recese, ale výrobek se prodává.
Urna za stovky dolarů budí rozpaky
Novinka stojí 495 dolarů před zdaněním a firmy ji popisují jako minimalistický předmět vhodný domů i do kolumbária. Je ale zřejmé, že celý projekt stojí hlavně na šoku a pozornosti. Na urně jsou loga obou značek a kampaň počítá s tím, že část lidí ten nápad pobaví a část zarazí. Navíc jde o limitovanou sérii plánovanou v počtu 150 kusů.
Spotify k urně přidalo nástroj, který má vytvořit takzvaný věčný playlist. Člověk odpoví na pár otázek a dostane hudební výběr, který si může s urnou spárovat. Samotný reproduktor funguje bezdrátově a nabíjí se přes USB-C. I to dodává celé věci zvláštní příchuť. Představa věčnosti tu stojí i na tom, že někdo reproduktor občas znovu nabije.
Liquid Death podobné výstřelky miluje
Pro značku Liquid Death nejde o nic neobvyklého. Už dřív prodávala provokativní produkty spojené se slavnými jmény a černým humorem. Mluvilo se třeba o plechovkách s DNA Ozzyho Osbournea nebo skateboardech spojených s krví Tonyho Hawka. Urna vytvořená se Spotify do téhle řady zapadá úplně přesně. Je to další nápad, který má vyvolat rozruch.
Ať už si o tom člověk myslí cokoli, hlavní smysl celého projektu je dost jasný. Přitáhnout pozornost a dostat obě značky do médií i na sociální sítě. To se povedlo rychle. Urna s reproduktorem se stala tématem, o kterém lidé mluví. Spíš než o důstojný doplněk posledního odpočinku jde o reklamní hru, která zkouší, kam až lze podobnou recesi posunout.
Zdroj: Autorský text, NewsroomSpotify, Instagram Spotify
Björk kritizuje Spotify: „To nejhorší, co se mohlo hudebníkům stát“
