John Pasche byl student, když mu Mick Jagger zadal zakázku za padesát liber. Výsledek? Nejslavnější logo v historii rockové hudby.
Na Karaoketexty jsme se chtěli podívat na to, jak příběh loga kapely The Rolling Stones skutečně vznikal. Nešlo totiž o okamžitý záblesk, po kterém by se rovnou tiskla trička po celém světě. Od studentského návrhu k definitivní ikoně vedla cesta dlouhá několik let, zasáhlo do ní víc lidí a dodnes se kolem ní drží jeden omyl, který se opakuje pořád dokola: že autorem loga byl Andy Warhol.
Schůzka v obložené zasedačce a první dojem z Jaggerových rtů
Na začátku stála docela obyčejná potřeba. Rolling Stones chystali evropské turné v roce 1970 a plakátové návrhy od tehdejšího vydavatelství Decca je nepřesvědčily. Kapela se proto obrátila na Royal College of Art. Vedení školy doporučilo Pascheho a 29. dubna 1970 mu osobní asistentka kapely Jo Bergmanová poslala dopis. Žádost zněla na univerzální symbol, značku použitelnou na hlavičkový papír, tiskové zprávy i koncertní programy.
Pasche pak dorazil na schůzku s Jaggerem do zasedací místnosti obložené dřevem. Z pozdějších rozhovorů je vidět, že mu v paměti zůstal hlavně první vizuální dojem: Jaggerova ústa. „Jemu tváří v tvář byla první věc, které jste si všimli, velikost jeho rtů a úst,“ řekl Pasche webu Logo Design Love. Výsledné logo ale nebylo prostou karikaturou zpěváka. Jagger mu jako referenci přinesl fotografii hinduistické bohyně Kálí s vyplazeným červeným jazykem. Pasche se chytil právě jazyka, fungoval jako drzý, vzdorovitý znak, trochu proti autoritám, přesně v poloze, která ke Stones seděla.
Samotná práce mu zabrala asi týden. Účet zněl na padesát liber. „Nebyla to tehdy velká věc a trvalo mi to jen týden, proto jsem vystavil tak malou fakturu,“ řekl později pro Ultimate Classic Rock. A dodal už s odstupem: „Kdybych tehdy věděl, jak se to vyvine…“
Finální podoba a mýtus jménem Andy Warhol
Verze, kterou dnes lidé poznají během zlomku vteřiny, není úplně stejná jako Pascheho první kresba. Do konečné podoby pro světový trh ji při přípravě amerického vydání alba Sticky Fingers v roce 1971 upravil Craig Braun ze společnosti Sound Packaging Corporation. Jazyk zeštíhlil, na rty přidal bílé odlesky a zvýraznil stínování uvnitř úst. Tato varianta se pak stala oficiálním ochranným znakem kapely.
Vedle toho se léta drží jeden hodně odolný mýtus. Spousta lidí si pořád myslí, že slavné rty s jazykem navrhl Andy Warhol. Omyl má pochopitelný základ: Warhol se skutečně podílel na obalu alba Sticky Fingers. Jenže autorství samotného loga mu nepatří. Pasche na to narážel opakovaně a v rozhovorech onu záměnu znovu a znovu uváděl na pravou míru.
Rolling Stones byli s výsledkem spokojení natolik, že Paschemu v roce 1972 poslali ještě prémii dvě stě liber. V roce 1984 od něj prostřednictvím své obchodní divize Musidor B.V. odkoupili veškerá autorská práva za šestadvacet tisíc liber. Pasche s penězi naložil docela přízemně, ale rozumně: koupil si byt v Londýně. Podle tehdejších britských pravidel přitom měla silnější pozici organizace, která logo vlastnila, ne jeho autor. Tím pro něj skončily i příjmy z royalties.
Z propagačního materiálu do muzea
Původní ručně kreslený návrh mezitím získal úplně jiný status, než jaký se od zakázky pro turné čeká. V roce 2008 ho londýnské Muzeum Viktorie a Alberta vydražilo na aukci v Chicagu za 92 500 dolarů. Polovinu částky pokryla nadace Art Fund. Z grafiky určené pro kapelní propagaci se stal muzejní exponát. Victoria Broakes, tehdejší vedoucí výstav muzea, k tomu uvedla, že logo Rolling Stones patří k prvním příkladům vědomého budování kapelní značky a pravděpodobně jde o nejslavnější rockové logo na světě.
Pasche sám o celé věci mluvil spíš zdrženlivě. „Lidem to obvykle ani neříkám… proč bych to dělal?“ řekl pro NY Post. Přitom znak, který jako student nakreslil během týdne, se stále objevuje na tričkách, plakátech, koncertních pódiích i letadlech kapely. K padesátému výročí Rolling Stones ho v roce 2012 na žádost kapely přepracoval streetartový umělec Shepard Fairey. Ten ho označil za „nejikoničtější, nejsilnější a nejtrvalejší logo v historii rock and rollu.“
Zdroj: Autorský text, Wikipedie, Victoria and Albert Museum, Ultimate Classic Rock, NY Post, Logo Design Love
Patnáctá britská jednička Rolling Stones: Foreign Tongues je staví po bok The Beatles
