Stačila dobře zacílená reklama a píseň, která by jinak možná prošla bez větší odezvy, se dostala do celého světa. Rok 1971 nabídl přesně tento případ: skupina muzikantů složená narychlo pro reklamní spot Coca-Coly nakonec bodovala s hitem, který se vyšplhal na 13. místo Billboard Hot 100. Nebyl to ovšem jediný moment, kdy si reklama odchovala popový hit.
Málokdo dnes ví, že za písní I’d Like To Teach The World To Sing (In Perfect Harmony) stál původně reklamní jingle. Newyorská agentura McCann Erickson připravila pro Coca-Colu spot s mladými lidmi zpívajícími na kopci v malebné scenérii a melodie se lidem okamžitě zažrala do paměti. Na Karaoketexty nás zaujalo, že reakce veřejnosti byla tak silná, že autoři skladby Roger Cook a Roger Greenaway sáhli po ne zrovna běžném kroku: text přepsali, všechny zmínky o limonádě vyhodili a píseň vydali jako normální popový singl.
Kapela složená na poslední chvíli a hit, který se udržel desítky let
V původním reklamním spotu zpívali The Hillside Singers, těleso, které vzniklo jen proto, že britská folková skupina The New Seekers, původně určená k nahrání jingle, zrovna nebyla k dispozici. The Hillside Singers existovali méně než rok, přesto jejich verze I’d Like To Teach The World To Sing vystoupala na 13. místo Hot 100. Zůstal to jejich jediný skutečný hit. O rok později se s písní Move Closer To Your World dostali sotva na 100. příčku a pak skupina nenápadně skončila.
Jenže The New Seekers, kteří reklamu nestihli, vydali vlastní verzi prakticky hned poté. A náhradníka nakonec předstihli: jejich singl se v USA dostal na 7. místo Hot 100 a v Británii vyšplhal až na první příčku žebříčku. Dvě verze jedné skladby, obě v Top 15 – v historii popu nic úplně běžného.
Joy to the World: hit, který měl původně patřit animovanému filmu
Reklama ale nebyla jediným netypickým místem, odkud mohl vzejít hit. Písničkář Hoyt Axton napsal Joy to the World původně pro animovaný film, který se nakonec nikdy nezačal vyrábět. Skladba zůstala ležet stranou, než ji objevila kapela Three Dog Night. V únoru 1971 ji vydali jako singl z alba Naturally a výsledek předčil očekávání: šest týdnů na prvním místě Billboard Hot 100, víc než 5 milionů prodaných kopií po celém světě a zlatá deska RIAA udělená během dvou měsíců od vydání. Podle dostupných dat šlo o největší hit roku 1971. Píseň určená pro dětský projekt nakonec dobyla dospělé publikum.
Když reklama kariéru nastartuje nebo ji přehluší
Případ Coca-Coly a The Hillside Singers je v jednom ohledu zvláštní: reklama tu nebyla jen propagací hotové skladby, ale faktickým začátkem její existence. Jenže takový odrazový můstek má i méně příjemnou stránku. I’d Like To Teach The World To Sing je dodnes spojená hlavně s červenobílou etiketou, ne s konkrétní kapelou. The Hillside Singers z ní vytěžili jednou a tím to v podstatě skončilo.
Podobný mechanismus fungoval po letech u skladby 1-800-273-8255 od Logica, která získala obrovský dosah díky přímému propojení s kampaní zaměřenou na duševní zdraví. Nebo u různých virálních reklamních melodií, jež se na chvíli dostaly mezi nejstreamovanější skladby a pak zase zmizely. Rozdíl proti roku 1971 je docela prostý: tehdy stačilo dostat píseň do éteru jednou. Dnes je pozornost mnohem těžší udržet.
Příběhy, kdy hit vznikl náhodou, z nouze nebo z reklamní zakázky, posluchače přitahují možná víc než pečlivě naplánované debutové singly. Dost možná je to tím, že je v nich vidět, jak tenká bývá hranice mezi zapomenutím a tím, že se z písně stane něco, co přežije roky.
Zdroj: Autorský text, American Songwriter, Wikipedie, YouTube, Songwritting Magazine
Napsal ji Otis Redding, ale až Aretha Franklin proměnila píseň Respect v hit a také v hymnu občanského hnutí
