MTV, která ovlivňovala popovou kulturu od 80. let, se mění. Jako 24hodinový kanál končí, ale archiv je nyní k dispozici zdarma online.
Konec klasického MTV vyvolal mezi fanoušky a hudebními nadšenci rozruch. Je to přes 40 let, co byla televize studnou hudebních videoklipů, oblíbených pořadů jako Yo! MTV Raps nebo Headbangers Ball a průkopnických experimentů s reality show. Teď ale došlo k vypnutí většiny hudebních kanálů po celém světě. MTV se tak definitivně posunula směrem k zábavě a realitním formátům, zatímco její hudební obsah nyní žije dál digitálně díky fanouškovi, který spustil archivní web MTV Rewind, jak jsme v redakci Karaoketexty.cz zaregistrovali.
MTV Rewind aneb cesta časem hudební televize
Nová webová stránka MTV Rewind nabízí bezplatný přístup k více než 27 000 videím a historickým reklamám, které zachycují vývoj hudební televize od jejího vzniku v roce 1981 až do roku 2020. Stránka je přehledně rozdělená do chronologických kanálů, což umožňuje návštěvníkům sledovat, jak se měnila hudba, vizuální styl klipů a produkční přístup MTV.
Fanoušci se tak mohou znovu podívat na legendární pořady jako Yo! MTV Raps, který přinesl hip-hop do masové kultury, či Headbangers Ball, který popularizoval heavy metal pro televizní publikum. Tvůrce stránky, známý jako FlexasaurusRex, slíbil, že web zůstane zdarma napořád a bez reklam, přičemž dobrovolná podpora je vítána.
Důvodem ukončení 24hodinového vysílání hudebních kanálů je podle médií konsolidace a snaha společnosti Paramount Skydance snížit náklady po loňské fúzi. Zatímco v USA jsou stále dostupné doplňkové kanály MTV Classic a MTV Live, ve Velké Británii, Austrálii, Polsku, Francii či Brazílii byly specializované hudební stanice zcela ztlumeny. Pro mnohé fanoušky je to konec jedné éry, ale digitální archiv umožňuje uchovat kulturní odkaz MTV pro budoucí generace.
Jak šel čas s MTV
MTV byla spuštěna 1. srpna 1981 a od prvního dne definovala vizuální kulturu hudby. Původně šlo o kanál, který promítal videoklipy 24 hodin denně. Díky ikonickým VJům a premiérám klipů se rychle stal fenoménem. MTV nejen popularizovala nové hudební žánry, ale také ovlivnila módu, slang a životní styl. V 90. letech pak přišly reality show, od The Real World po MTV Cribs, které rozšířily vliv kanálu na globální popkulturu.
Kanál byl kritizován za nedostatečnou reprezentaci ženských umělkyň nebo menšin. Na druhou stranu však přinesl platformu pro alternativní a nezávislé kapely. Mnohé ikony, například Madonna, Nirvana či Beyoncé, profitovaly z vizuálního dosahu MTV. Její vliv se promítal nejen do hudby, ale i do marketingu a televizní produkce, což z ní učinilo jednu z nejvlivnějších značek 20. století.
Zdroj: Autorský text, Wikipedie, Consequence, MTVRewind, YouTube MsMojo
Konec jedné televizní éry: Hudební televize MTV se po více než 40 letech loučí
