Hudební průmysl prošel za poslední dvě desetiletí obří proměnou. Dřív dominovaly prodeje CD, dnes vládnou streamy, data a algoritmy.
Hudební byznys se během posledních 20 let proměnil k nepoznání, jak nám v redakci Karaoketexty.cz samozřejmě neuniklo. Zatímco dřív se úspěch měřil počtem prodaných CD nebo vinylů, dnes se stále víc sleduje počet přehrání na streamovacích platformách. Analytici investiční banky Goldman Sachs dokonce odhadují, že globální hudební trh může do roku 2035 dosáhnout hodnoty 200 miliard dolarů. Tento růst je výsledkem zásadní změny obchodního modelu, který se postupně přesunul z fyzických nosičů do digitálního prostředí.
Od krize k digitální revoluci
Na přelomu tisíciletí byl hudební průmysl na vrcholu. V roce 2001 dosáhly tržby rekordních hodnot, ale krátce poté začal prudký pád způsobený masovým pirátstvím a nelegálním stahováním. Nahrávací společnosti se snažily situaci řešit především právními kroky, aniž by nabídly dostupnou digitální alternativu pro posluchače. Výsledkem byla hluboká krize, která vyvrcholila kolem roku 2014, kdy se trh ocitl na historickém minimu, uvedl El País.
Tlak na přežití vedl k masivnímu úpadku. Z původních 6 velkých hudebních vydavatelství zůstala pouze 3 – Universal, Sony a Warner. A ta postupně pohltila desítky menších labelů. Tato „velká trojka“ dnes generuje přibližně dvě třetiny celosvětových příjmů z nahrané hudby. Zlom přišel s nástupem streamovacích služeb. Švédská platforma Spotify nabídla model legálního online poslechu založený na licenčních smlouvách s vydavatelstvími a příjmech z reklamy i předplatného.
V roce 2011 přineslo streamování zhruba 400 milionů dolarů, zatímco v roce 2024 už přesáhlo 20,4 miliardy dolarů podle údajů organizace IFPI. „Spotify demokratizoval hudbu,“ uznává jeden z vedoucích mezinárodních manažerů jedné ze tří velkých nahrávacích společností. Zároveň ale dodává, že tato změna ztížila živobytí z nahrané hudby. „Lidé teď mají větší šanci, že se jejich písně dostanou do povědomí, ale také riziko, že druhý den rozvážejí pizzu,“ říká španělský zpěvák Víktor Manuel.
Více umělců, ale složitější výdělky
Streamování otevřelo dveře obrovskému množství nových tvůrců. Zatímco dřív se do obchodů dostaly desítky tisíc alb, dnes má na Spotify svou hudbu přibližně 12 milionů umělců. Platforma zároveň uvádí, že jen v roce 2024 vyplatila hudebnímu průmyslu rekordních 10 miliard eur. „Před deseti lety vygeneroval nejlepší umělec na Spotify něco málo přes 5 milionů dolarů. Dnes tuto hranici překročilo více než 200 umělců,“ uvádí zpráva Loud and Clear.
Rozdělení příjmů je však poměrně složité. Streamovací platformy si obvykle ponechávají přibližně 25–30 % výnosů. Zbytek se dělí mezi autory, vydavatelství a další partnery. Podle zdrojů z hudebního průmyslu získává skladatel kolem 15 % a nahrávací společnost po odečtení DPH zhruba polovinu zbývajících peněz. Velkou roli hraje také typ předplatného. Bezplatné streamy s reklamou generují výrazně méně peněz než placené účty.
Zdroj: Autorský text, LoudAndClear, ElPais
Zara Larsson si blokuje kolegy z branže na Spotify: Jedno jméno dokonce zmínila
