Dne 1. srpna 1981 spustila americká hudební televize MTV první vysílání a hudba tak dostala tvář. O šest let později zahltila i Evropu.
Úplně prvním videoklipem v dějinách MTV bylo Video Killed the Radio Star od britského dua The Buggles. Volba nebyla náhodná, jak jsme v redakci Karaoketexty.cz zaznamenali. Už název písně zněl jako přímý vzkaz nové době. Jenže ironie celé situace je dost zřejmá: The Buggles na MTV velkou kariéru neudělali. Tu si díky ní však odnesli jiní.
Astronaut, přistání na Měsíci a revoluce v hudebním průmyslu
První vteřiny vysílání působily skoro až okázale. Záběry startu raketoplánu Columbia, pak astronaut zasazující vlajku na Měsíci. MTV tím dávala najevo, že míří vysoko. Ten ambiciózní tón nebyl planý. Kanál zpočátku běžel jen pro část domácností v New Jersey, jak uvádí Wikipedie, ale rychle se rozšiřoval dál. Videoklipy tehdy vydavatelství poskytovala zdarma, jako jakýsi doplněk k propagaci. MTV z nich ale udělala něco samostatného.
V 80. letech výrazně pomohla kariérám Madonny, Michaela Jacksona, Prince nebo Duran Duran, uvedlo History. Michael Jackson šel ještě o kus dál, protože jeho Thriller se stal měřítkem pro celý formát. Ne všechno kolem toho však probíhalo bez sporů. Kritici brzy upozornili, že první roky MTV byly téměř výhradně bílé. Reakcí bylo postupné zařazování Jacksona a dalších černých umělců, později pak i spuštění pořadu Yo! MTV Raps v roce 1988. Hip hop tím dostal prostor, který do té doby v mainstreamu neměl.
Evropa dostala svou MTV přesně o šest let později
Dne 1. srpna 1987, přesně šest let po americkém startu, začala dle BBC vysílat MTV Europe. Slavnostní okamžik proběhl v amsterdamském klubu Roxy, kde Elton John stiskl přenosový spínač. A první klip? Money for Nothing od Dire Straits. Výběr byl až demonstrativně sebevědomý. V písni zaznívá i věta „I want my MTV“, kterou zpívá Sting. Evropa MTV chtěla. A tak ji skutečně dostala.
Amsterdam navíc nebyl náhodnou volbou. Nizozemsko a Belgie tehdy vykazovaly v absolutních číslech nejvyšší počet domácností s kabelovým příjmem v Evropě. MTV Europe přitom od začátku mířila na celý kontinent, ne jen na Británii, kde měla své ústředí. Časem přibyly i lokalizované verze a v roce 2009 dorazila česko-slovenská mutace, která fungovala do roku 2013.
Hvězda, která postupně zhasínala
V době největšího vlivu měla MTV v USA téměř 99 milionů předplatitelských domácností. Dnes je to zhruba 67 milionů. A hudba z vysílání se z programu z velké části vytratila a vystřídaly ji reality show. Šlo o postupný, ale dobře viditelný posun. Pro někoho zrada původní myšlenky, pro jiného prostě vývoj média, které přišlo o výsadní postavení ve chvíli, kdy videoklipům otevřel nový prostor YouTube.
Současně ale právě MTV vychovala řadu režisérů, kteří se později prosadili i u celovečerních filmů. Spike Jonze nebo Michel Gondry začínali u videoklipů, než přešli k filmu. To je odkaz, který se jen tak nevytrácí. Čtyřicet pět let po prvním záběru astronauta na Měsíci hudba pořád má svou tvář. Jen už ji dnes lidé hledají jinde.
Zdroje: Autorský text, Wikipedia, Wikipedie, HISTORY, BBC, YouTube Mark III Llobell
Live Aid 1985: Největší rockový koncert dějin a příběhy, které se nevyprávějí
