Taylor Swift, globální popová hvězda primárně zaměřená na zpěv, chtě nechtě ovlivňuje i ekonomiku, naštěstí v dobrém.
Podíváme-li se na působení Taylor Swift v širším kontextu, ukazuje se, že stejně jako u celé řady dalších zpěvaček a zpěváků nejde pouze o hudbu ani o showbyznysový úspěch. Velké koncerty totiž mají velmi konkrétní dopady na chování spotřebitelů, strukturu výdajů i fungování malých trhů, jak jsme i v redakci Karaoketexty.cz zaznamenali. A tak je Swift vlastně ukázkovým příkladem toho, jak může jeden vystupující umělec vytvářet nečekanou hodnotu.
Koncert je jako impulz pro lokální prodeje
Každý koncert Taylor Swift (a nejenom tedy její samozřejmě) funguje jako krátkodobé, ale zato intenzivní nakopnutí ekonomiky. Fanoušci totiž za akcí cestují, přespávají v hotelech, utrácí v místních restauracích, používají taxíky, nakupují třeba merch i lokální suvenýry. Z ekonomického hlediska tak jde o prudký nárůst poptávky, což prospívá hlavně malým a středně velkým podnikům.
Vliv na ekonomickou situaci země popsal například i britský parlament, který ve svém prohlášení uznal přínos jejího turné Eras Tour v hodnotě asi 1 miliardy liber (přes 27 miliard korun), obdobně na tom byly Spojené státy, kde podle odhadů fanoušci utratili asi 5 miliard dolarů (kolem 100 miliard korun), píše CNN. V některých městech tržby během koncertních víkendů převýšily i sportovní akce typu Super Bowlu. A to je z hlediska lokální ekonomiky velice znát.
Nečekané přínosy k prodejům
Swift dokázala vytvořit mimořádně loajální fanouškovskou základnu, která je ochotná utrácet opakovaně, a hlavně dlouhodobě. Je zajímavé sledovat, jak pak lidé klidně šetří na běžných věcech, aby si mohli dovolit právě lístky na koncert, cestování nebo limitované edice vinylů. Typickým příkladem jsou třeba náramky přátelství, jež zaznamenaly obrovský nárůst prodejů, a to jen díky jedinému textu písničky, respektive jediné větě v ní. Některým přinesly skutečně nečekaný výdělky, jak uvedl BusinessInsider.
A ačkoliv by to člověk neřekl, obecný vliv mají i její partnerské vztahy. Kupříkladu ten s hráčem NFL Travisem Kelcem vedl ke zvýšené sledovanosti jeho zápasů a prodejů klubového merche, jak popisuje Time. Jde tak o typický příklad pozitivního dopadu. Swift primárně sleduje vlastní zájem, ale vedlejším efektem je vlastně i ekonomický prospěch pro jiný sektor.
Taylor Swift ve svém životě
Taylor Alison Swift se narodila 13. prosince 1989 v pensylvánském West Readingu. Je nejen zpěvačkou a skladatelkou, ale také multiinstrumentalistkou, režisérkou a příležitostnou herečkou. Patří k nejúspěšnějším umělkyním 21. století, opakovaně přepisuje historické rekordy hudebních žebříčků a streamovacích platforem.
Vedle svého uměleckého talentu je známá i citem pro marketing a rozumné řízení vlastní kariéry. Už v mládí se prosadila jako textařka a brzy začala určovat tempo celému hudebnímu průmyslu. Její alba pravidelně dominují hitparádám, sbírá prestižní ocenění včetně desítek cen Grammy a dalších hudebních trofejí a drží řadu světových rekordů. Její majetek se v posledních letech vyšplhal na miliardové částky, čímž se stala jednou z nejbohatších osobností hudební scény. Zároveň je známá štědrou podporou charitativních projektů.
Zdroj: Autorský text, Time, BusinessInsider, UKParliament, CNN, Wikipedie, Instagram Taylor Swift
Fanoušek Taylor Swift nabízel kontaktní čočky, které měl na jejím koncertě, za 210 000 Kč: Neuspěl
